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“创新产品+体验 茶谷地开创谷物茶新时代 - 滚动播 添加时间:2018-08-02 13:19

继脏脏茶、黑糖珍奶等爆品后,新茶饮行业又迎来了一个流量爆品——谷物茶,一个将谷物营养与茶饮美味巧妙融合,将谷物的“嚼头”与茶饮的“丝滑”相得益彰的茶饮新品类,一入市便获得了行业市场与消费人群的双重认可。而带领谷物茶进入茶饮市场,并将谷物茶推向一个新高度的茶谷地也随之“走红”,成为网红茶饮中为数不多的因产品与体验而走红的品牌。

作为茶饮行业的一股新鲜血液,自创办起,茶谷地便不走寻常路,不仅开创了谷物茶的新时代,更是或将引领行业迈入了新的发展阶段。那么,茶谷地又是如何凭借“新人”身份成功打入市场,成为又一个“流量”茶饮品牌的呢?

创新产品是核,谷物茶将引领健康茶饮风潮

在很多消费者眼中,茶饮行业网红迭出的背后是各类创意营销手段的层出不穷,然而,茶谷地的出现却为行业释放出一种信号——回归产品才是新茶饮行业的出路。没有声势浩大的营销策略,美女总裁的极品高手最新章节,亦没有夺人眼球的事件策划,仅凭一款谷物茶,茶谷地便拥有了极高的辨识度。

由南瓜满贯奶茶、芋头蛋糕奶茶、青稞蛋糕奶茶、芋霸布能、黑米核桃奶茶等组成的谷谷系列,由花生黑糖奶盖、谷物拼黑糖奶盖组成的谷物黑糖奶盖系列,以及由花生冰沙、抹茶红豆冰沙组成的冰沙系列……历经无数次的研发与创新,茶谷地将包括南瓜、芋头、青稞、花生、黑米、核桃等含有丰富营养的谷物、坚果等融入茶饮之中,让茶中晕染谷香,让茶中自有营养。

并且,有细心的消费者发现,虽然对于茶饮产品进行了颠覆性的创新,但是,茶谷地依然取用了奶盖茶、脏脏茶、鲜果茶等人气爆品作为创新的基调。这么做,不仅迎合了当下消费者对于健康消费的需求,同时,也最大限度地满足了人们在舌尖上的味蕾享受。细品谷物茶,一口茶饮入胃,在回味清香的同时,再用嚼的方式去发掘属于谷物的美味,茶谷地成就了一款美味与营养并存的饮品,这不仅是对消费者的一种馈赠,亦是对茶饮行业的一种启发。

丰富体验是环,茶谷地留“胃”又留“人”

作为餐饮行业的新兴板块,先于其他餐饮板块,茶饮行业早已领先一步走进了体验经济时代,消费升级的关键也正是体验的升级。显然,茶谷地深谙这一点,围绕着产品,茶谷地通过时尚场景、趣玩周边、调性包装设计等等,一再提升消费体验。

走进茶谷地,暖黄谷物式的logo设计在冷色调的石材背景中显得跳跃、活泼,工业风的铁艺与清新文艺的原木设施又交相辉映,不仅毫无违和感,整个空间更是呈现出一种与众不同的时尚调性。一侧的橱窗处,茶谷地甚至还特设了“自拍专区”,一应的拟人化谷物供顾客在这里进行趣玩自拍。当然,如果是茶谷地的资深“谷迷”,茶谷地设计感十足的手机壳,或许会助力“谷迷”们打开茶谷地的“贴身”陪伴模式。

如果说产品是“核”,那么,体验就是围绕产品而存在的“环”,“创新产品+体验”的模式让茶谷地拥有了脱颖而出的资本,也让茶谷地在消费者眼中拥有了更持久、亮眼的标签。同时,如同茶谷地一般,以产品与体验为发展基调,也被认为是未来新茶饮品牌实现可持续发展的关键。